从农村墙体广告看中国经济社会的变迁

　   广告内容从饲料、化肥到手机、汽车，再到旅游、保险、电商等，见证了百姓奔小康之路

　　从农村墙体广告看中国经济社会的变迁

　　“幸福的生活不仅在于丰衣足食，也在于碧水蓝天”，“在家网上开店铺，家庭事业两不误”……连日来，《工人日报》记者走访多个村庄，赞叹乡村美景的同时，也被一幅幅墙体广告吸引。

　　从“某某创造、最好猪料”的农资信息到房、车、日常生活用品推销，再到近年来电商平台的推广，农村墙体广告见证了百姓奔小康之路，也折射了经济社会的变迁。

　　墙体广告越来越丰富

　　据统计，在农村墙体广告的占比中，农资类广告从10年前的76%陡降至8%以下，汽车类广告从2011年的3%升至20%以上，电商类广告从无到有，已经超过40%。

　　记者在采访中发现，如今，农村墙体广告形式上更加时尚、多样化，诸如“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”，“老乡见老乡，购物去当当”，“生活想要好，赶紧上淘宝”等电商标语出现在多个村庄，也“培养”出不少农村“网络达人”。

　　“作为一种户外广告媒体，墙体广告的特色和宣扬优势是区域针对性强，且传达面广”。农村墙体广告以前是农资等传统内容，现在手机、耐用消费品、金融产品、电商等新兴广告种类越来越丰富。

　　值得一提的是，农村的墙体上除了商业广告，还有不少公益广告。例如有“人民有信仰、民族有希望、国家有力量”等内容的文化墙，将中国梦、乡村振兴、传统美德等以浅显易懂、喜闻乐见的方式展现出来。“只要我们多勤快，不愁吃来不愁穿”，“既然政策这么好，更要努力向前跑”……一幅幅宣传标语与花团锦簇、整洁漂亮的农家院落相得益彰，绘制出乡村振兴的新图景。

　　“刷墙大战”经常上演

　　记者在采访中发现，经过数年发展，农村墙体广告从最初的口头约定、商家自行请人施工，已发展到标准化、产业化施工，一批传媒公司应运而生。这些公司储备资源丰富，客户只需指定区域，找墙面、施工甚至创意策划、画面设计、户外广告登记办理等，都可以由公司全权代劳。

　　从厂商的反馈来看，这种形式的广告效果比较明显，不少企业开始了轰轰烈烈的“刷墙大战”。

　　不少人将农村位于公路边、乡镇周边的墙体视为“墙媒体”，一些电商巨头都在农村刷墙做广告，有的广告公司年收入达数千万元，农村“墙媒体”甚至被称为“强媒体”。

　　折射日新月异的社会变化

　　以前，农村消费停留在吃穿阶段，顶多购买一些小家电。随着农村生活水平的逐步提高，农村居民开始购车、购房，一步步走上了富裕的道路。

　　从最开始的饲料、化肥、农机广告到手机、汽车、房地产广告，再到现如今越来越多的旅游、保险、文化等广告。刷墙广告变化的背后，是农村、小城镇居民经济和生活的变迁，也是他们奔上小康之路的见证。

　　一位村民颇为自豪地对记者说，他们现在的生活水平、消费观念、生活品位，根本不输城里人，过年穿新衣开始讲“名牌”，反季节蔬菜也可以端上桌……这些不经意的变化，“写”在了农村大地上，也“写”在了农民们的脸上。

　　有业内人士表示，多年前或许谁也没有想到农村的砖墙会成为新经济、新模式、新产品推广、宣传的必争之地。墙壁还是那面墙壁，顶多就是当年的泥砖墙换成了红砖墙，明显的不同是，墙壁上的广告内容反映了不同时代背景下百姓们的物质和文化生活变得更加丰富多彩了。